Rund 30 % der schwedischen Bevölkerung, 2,8 Millionen Menschen, wohnen in einem Radius von 170 km von Jönköping. Durch ihre Nähe zu den skandinavischen und den kontinentalen Ländern ist die Lage strategisch ausgesprochen günstig.
Schon seit dem Mittelalter ist Jönköping ein bedeutsamer Platz für Handel und Begegnungen, weil dort die größten Wege und Straßen in Südschweden zusammenstrahlen. Seiner Lage verdankt Jönköping die Rolle als führendes Logistikzentrum in Skandinavien.